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農(nóng)用水泵問題突出,企業(yè)還需走品牌化道路

隨著國家對三農(nóng)問題的持續(xù)關(guān)注

，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策的實(shí)施

，農(nóng)村用戶對農(nóng)業(yè)機(jī)械類產(chǎn)品的購買使用觀念也在不斷更新

，由單純追求低價(jià)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品品牌、功能

、效率等全方位的追求

。

　機(jī)械行業(yè)分析師認(rèn)為：農(nóng)用水泵企業(yè)由于其自身缺乏研發(fā)能力，產(chǎn)品效率低

、使用壽命短

，功能跟不上市場需求的變化和發(fā)展，加之自身營銷能力不足

、品牌意識不強(qiáng)，使大多數(shù)企業(yè)品牌銷售未能得到發(fā)揮

，品牌知名度不高

。

　　農(nóng)用水泵產(chǎn)品部分品牌類產(chǎn)品已將正式進(jìn)入補(bǔ)貼目錄，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼策的實(shí)施

，對部分家庭作坊式企業(yè)的市場銷售形成一定的沖擊，同時(shí)隨著國家建設(shè)節(jié)約型社會工作的不斷深入

，這類家庭作坊式企業(yè)因生產(chǎn)耗能大

，能源利用效率低下而面臨被淘汰的命運(yùn)，那些規(guī)范經(jīng)營

、重視產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保工作的優(yōu)秀企業(yè)將受益

。

　　目前國內(nèi)市場中，大部分農(nóng)用水泵企業(yè)雖然具有自主的品牌

，但是其自身銷售渠道不多，銷售人員不足

、整體素質(zhì)水平不高

，銷售網(wǎng)絡(luò)輻射能力不強(qiáng)，對在消費(fèi)者心目中樹立自身品牌的意識不足

，只有極少數(shù)農(nóng)用水泵企業(yè)有著清晰的品牌經(jīng)營意識和強(qiáng)有力的營銷網(wǎng)絡(luò)

，因此大部分企業(yè)整體市場業(yè)績、品牌知名度平庸化

。

　　針對出口市場，大部分農(nóng)用水泵企業(yè)通過外貿(mào)公司

，國外運(yùn)營商

、渠道商等向世界各地經(jīng)銷，企業(yè)通過大量出口

，得到了快速的發(fā)展

，企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，在國際水泵市場上已行成了一定的影響力

，但其品牌影響力幾乎沒有

，行業(yè)大部分利潤為渠道商、國外品牌商所瓜分

，企業(yè)生產(chǎn)受制于出口訂單

、營銷受制于渠道商

、國外品牌商，利潤空間受制于貼牌商

，而要解決這些問題

，企業(yè)必須走品牌化經(jīng)營之路。

　　據(jù)發(fā)布的《2012-2016年中國水泵市場調(diào)查及投資建議分析報(bào)告》中指出：隨著國民經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展

，我國人力成本將不斷提高，企業(yè)的制造成本優(yōu)勢將向人力成本更低的國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移

，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)面臨技術(shù)開發(fā)實(shí)力不足

，生產(chǎn)加工能力有限，銷售能力欠缺等潛在問題

，要化解這些潛在問題

，品牌化經(jīng)營是眾多農(nóng)用水泵企業(yè)必將面臨的一條道路。

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